Die Frage, ob die Entwicklung einer Unternehmenswebseite in Eigenregie oder durch professionelle Dienstleister:innen erfolgen soll, ist ein entscheidender Schritt bei der Etablierung einer erfolgreichen Online-Präsenz. Eine eigenständige Erstellung kann Kosten sparen und mehr Kontrolle über den Prozess bieten, birgt jedoch auch das Risiko von Zeitverlust, begrenztem technischen Know-how und potenziellen Qualitätskompromissen.
Andererseits können professionelle Dienstleistungen eine maßgeschneiderte, hochwertige Webseite liefern, die den Anforderungen und Zielen des Unternehmens besser entspricht. Das Outsourcen an Experten:innen bringt oft Fachwissen, Kreativität und effiziente Lösungen mit sich, während es gleichzeitig die Möglichkeit bietet, sich auf das Kerngeschäft zu konzentrieren. Letztlich hängt die Wahl von den individuellen Anforderungen, Ressourcen und Zielen des Unternehmens ab. Eine gründliche Evaluierung dieser Aspekte ist unerlässlich, um die geeignetste Lösung für die Entwicklung einer professionellen und wirkungsvollen Unternehmenswebseite zu finden.
Bei der Entwicklung einer individuellen Business-Webseite stehen grundsätzlich zwei Ansätze zur Auswahl, die jeweils unterschiedliche Optionen bieten:
Sowohl Baukasten-Dienste als auch CMS bieten teilweise kostenlose Optionen für die Erstellung grundlegender Webseiten mit Texten und Bildern. Jedoch könnten für fortgeschrittenere Funktionen wie Online-Shops, spezielle Formulare oder erweiterte Designanpassungen zusätzliche Kosten anfallen. Wichtig ist zu beachten, dass die Erstellung einer Webseite allein nicht automatisch zu einer guten Platzierung in den Suchmaschinenergebnissen führt. Eine gezielte Optimierung für Suchmaschinen, kurz SEO, ist oft erforderlich, um die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit der Webseite zu verbessern.
Wie bereits erwähnt, ist es möglich, mithilfe verschiedener Homepage-Baukästen und CMS-Lösungen eine eigene Webseite zu entwickeln. Zuerst ist die Festlegung einer Domain, also Internetadresse, erforderlich. Es ist aber zu beachten, dass kostenlose Versionen von Baukasten-Plattformen oft nur über eine Subdomain verfügen. Das mag für private Zwecke ausreichend sein, jedoch verleiht eine eigenständige Domain einer Unternehmensseite ein professionelleres Erscheinungsbild. Außerdem wird bei der Verwendung eines CMS ein separater Hosting-Anbieter für die Einrichtung der Domain benötigt.
Beide Optionen bieten eine Auswahl an Design-Mustern. Die Auswahl einer passenden Vorlage und das Befüllen mit Inhalten wie Bildern und Texten stehen dabei im Vordergrund. Beim Texten ist es ratsam, die Zielgruppe anzusprechen und ihre Interesse zu wecken. Das Kopieren von Inhalten anderer Seiten sollte vermieden werden, da Suchmaschinen wie Google möglicherweise die Seite abstrafen könnten. Es erfordert daher Fähigkeiten im Verfassen individueller und ansprechender Texte, die je nach Zielsetzung auch werblich sein können.
Die Möglichkeit, ohne technisches Know-how eine eigene Webseite zu gestalten, ist ein großer Pluspunkt. Verschiedene Baukasten-Dienste bieten intuitive Benutzeroberflächen und vorgefertigte Designs, die es selbst Anfänger:innen ermöglichen, eine ansprechende Website zu erstellen. Teilweise stehen auch kostenlose Optionen zur Verfügung, die sich gut für den Einstieg eignen.
Die Verfügbarkeit kostenloser Varianten von Website-Baukästen kann eine attraktive Option sein, um erste Erfahrungen zu sammeln oder bei begrenzten finanziellen Mitteln eine Präsenz im Internet aufzubauen.
Einige Anbieter:innen von Baukasten-Webseiten kümmern sich um technische Aspekte wie Updates und Sicherheitspatches im Rahmen ihrer Hosting-Services. Dieser Support kann für Nutzer:innen, die sich weniger mit der technischen Seite auskennen, vorteilhaft sein.
Kostenlos verfügbare Baukasten-Dienste bieten zwar einen einfachen Einstieg, sind jedoch oft in ihren Funktionen begrenzt. Fortgeschrittene oder spezifische Anforderungen könnten nicht vollständig abgedeckt werden.
In einigen Fällen können kostenfreie Versionen von Website-Baukästen dazu führen, dass Werbung der Dienstleister:innen oder Dritter auf der eigenen Webseite angezeigt wird, was die professionelle Wirkung der Seite beeinträchtigen könnte.
Kostenlose Baukasten-Varianten bieten möglicherweise nicht die volle Bandbreite an SEO-Optionen wie eigene Domains, schnelle Ladezeiten oder maßgeschneiderte Inhalte, die für eine bessere Sichtbarkeit in Suchmaschinen wichtig sind.
Selbst erstellte Websites erfordern regelmäßige Anpassungen und Optimierungen, um den sich ständig ändernden Anforderungen von Suchmaschinen und Nutzer:innen gerecht zu werden. Das bedeutet einen fortlaufenden Aufwand für die Pflege und Anpassung der Webseite.
Die Flexibilität, zwischen verschiedenen Anbieter:innen von Baukasten-Webseiten zu wechseln, kann begrenzt sein, was langfristige Auswirkungen auf die Skalierbarkeit und Anpassungsfähigkeit der Website haben könnte.
Im Gegensatz zu Baukasten-Diensten bieten Content-Management-Systeme oft weniger Unterstützung und erfordern selbstständige Durchführung von Updates und Wartungsarbeiten. Das erfordert technisches Verständnis und Eigeninitiative seitens der Nutzer:innen.
Es gibt zahlreiche Experten:innen in den Bereichen Webdesign, technische Umsetzung, Content und Online-Marketing, die Unternehmen ihre spezialisierten Fähigkeiten anbieten. Professionelle Agenturen setzen das gewünschte Design um und legen Wert auf User Experience und User Interface , um eine benutzerfreundliche Nutzung sicherzustellen.
Diese Experten decken auch wichtige SEO-Kriterien ab. Durch strukturierte Daten wird Google über den Inhalt informiert, was die Auswertung und Indexierung erleichtert. Zudem wird die Webseite für mobile Endgeräte und verschiedene Browser optimiert. Vor der Erstellung wird eine gründliche Analyse der Zielgruppe durchgeführt, um den Content an deren Bedürfnisse anzupassen und die Navigation auf der Webseite zu erleichtern. Außerdem werden Texte auf relevante Keywords hin optimiert, um ein besseres Ranking in Suchmaschinenergebnissen zu erzielen.
Profis halten sich stets über Google-Updates auf dem Laufenden und agieren schnell. Regelmäßige Analysen und Optimierungen gehören oft zum Leistungsumfang. Allerdings ist zu bedenken, dass Design, Start und Betreuung oft mit höheren Kosten verbunden sind. Eine Möglichkeit, diese zu begrenzen, besteht darin, eine Agentur beispielsweise nur für das Design und die Umsetzung zu beauftragen und die Texte selbst zu verfassen.
Ein potenzieller Nachteil kann im Kontrollverlust gesehen werden: Änderungen können nicht eigenhändig vorgenommen, sondern müssen über die Agentur koordiniert werden. Feedback und Genehmigung sind vor dem Online-Gehen erforderlich. Das kann als Nachteil durch die vielen Abstimmungen und den damit verbundenen Zeitbedarf empfunden werden.
Eine kleine Zusammenfassung
Homepage-Baukasten und CMS-Lösungen bieten eine attraktive Option für Kleinunternehmen, Start-ups oder Einzelpersonen mit begrenztem Budget, um eine unkomplizierte Webseite ohne technisches Know-how zu erstellen – und das oft sogar kostenlos. Jedoch stoßen diese Lösungen an ihre Grenzen, wenn eine umfassende, innovative oder individuell gestaltete Webseite gewünscht wird. Ohne eine solide Suchmaschinenoptimierung gestaltet sich der Erfolg im Internet heutzutage als Herausforderung. Um eine erstklassige Platzierung zu erzielen, ist die Unterstützung von Fachleuten bei der professionellen Erstellung der Website ratsam. Profis kennen die entscheidenden Faktoren für Suchmaschinen und potenzielle Kunden:innen und setzen diese zielgerichtet um.
Die Selbstgestaltung ist zweifellos die kostengünstigere Option. Doch die Frage bleibt, ob sie auch die effektivste ist. Um neue Kunden:innen zu gewinnen, ist es entscheidend, dass die eigene Website in den Top 10 der Suchergebnisse landet. Agenturen können hierbei helfen, diese Zielsetzung zu erreichen. Auch wenn die anfänglichen Ausgaben höher sein mögen, können sie sich durch die Gewinnung neuer Kunden:innen langfristig rentieren. Eine mögliche Lösung besteht darin, beide Optionen zu kombinieren: Eigenständig eine Baukasten-Website erstellen und für spezielle Funktionen oder SEO-optimierte Inhalte eine Agentur beauftragen.
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