Die Frage nach der idealen Häufigkeit von Social-Media-Posts hält viele Geschäftsleute und Content-Ersteller:innen bis spät in die Nacht wach. Es ist eine Frage, die sich ständig ändert, da Plattformen ihre Algorithmen anpassen und neue Regeln für die Nutzerinteraktion einführen. Was gestern funktioniert hat, mag heute veraltet sein und was heute funktioniert, kann morgen schon wieder überholt sein. Um Klarheit zu schaffen, haben wir uns auf die Suche begeben, um die optimale Anzahl von täglichen oder wöchentlichen Posts für jede Plattform herauszufinden. Hier ist eine Zusammenfassung unserer Erkenntnisse.
Wie oft sollte man auf Instagram posten?
Unternehmen sollten etwa drei bis fünf Beiträge pro Woche anstreben. Experten:innen empfehlen, mindestens drei Beiträge pro Woche zu veröffentlichen, idealerweise eine Mischung aus verschiedenen Formaten wie Carousels, Reels, Beiträge usw. Die Verwendung verschiedener Arten von Inhalten ist besonders wichtig, wenn mehr als dreimal pro Woche gepostet wird. Instagram Stories können häufiger genutzt werden, da sie einen lockeren, unverbindlichen Einblick hinter die Kulissen bieten.
Häufiges Posten auf Instagram erhöht die Chancen, im Entdecken-Bereich zu erscheinen, von anderen Konten vorgestellt zu werden oder in den Top-Suchergebnissen für häufig verwendete Keywords zu erscheinen. Zeitpunkt und Regelmäßigkeit sind Schlüsselkomponenten, die sich auf das Engagement auswirken. Experimente haben gezeigt, dass der beste Zeitpunkt, um auf Instagram zu posten, montags um 9:00 Uhr ist.
Wichtige Instagram-Statistiken:
- Instagram hat weltweit 1,39 Milliarden aktive Nutzer:inenn.
- Die aktivsten Marken veröffentlichen im Durchschnitt 17 Stories pro Monat.
- Instagram ist die führende Plattform, über die Menschen mit Marken interagieren.
- Nutzer:inenn verbringen durchschnittlich etwa 11,7 Stunden pro Monat auf Instagram.
Wie oft sollte man auf Facebook posten?
Ein bis zweimal pro Tag auf Facebook zu posten wird empfohlen. Die organische Reichweite ist bei allen Plattformen zwar rückläufig, aber auf Facebook scheint der Rückgang besonders stark zu sein. Derzeit liegt die durchschnittliche Engagement-Rate von Facebook-Seitenbeiträgen bei rund 0,07%. Und diese Zahlen sollen sich vorerst nicht bessern. Trotzdem raten Experten:innen dazu, 1-2 Mal pro Tag auf Facebook zu posten. Das sollte dazu beitragen, im Gedächtnis der eigenen Zielgruppe präsent zu bleiben, ohne jedoch die Feeds zu überfluten. Um diesen regelmäßigen Inhalt zu gewährleisten, ist es ratsam, einen Redaktionsplan zu erstellen und die Inhalte zu organisieren. Der beste Zeitpunkt für Facebook-Posts ist montags um 10:00 Uhr.
Wichtige Facebook-Statistiken:
- Facebook ist die weltweit drittmeistbesuchte Website.
- 67% der monatlichen Facebook-Nutzer:innen sind täglich aktiv.
- Durchschnittliche Nutzer:innen verbringt täglich 30,1 Minuten auf Facebook.
- Die durchschnittliche Facebook-Seite veröffentlicht 1,68 Mal pro Tag.
Wie oft sollte man auf LinkedIn posten?
Es ist empfehlenswert, ein- bis zweimal täglich auf LinkedIn zu posten. Die Plattform selbst sagt, dass Unternehmen, die wöchentlich posten, ihre Engagement-Rate sogar verdoppeln können. Sie empfehlen auch, mindestens einmal am Tag, also auch am Wochenende, zu posten. Das besondere daran ist, dass LinkedIn-Beiträge langfristig in den Feeds der Nutzer:innen präsent bleiben können. Daher gilt: Qualität vor Quantität. Es ist also wichtig, interessante, ansprechende und zeitnahe Inhalte zu erstellen. Der beste Zeitpunkt für LinkedIn-Posts ist übrigens montags um 13:00 Uhr.
Wichtige LinkedIn-Statistiken:
- LinkedIn hat 875 Millionen Mitglieder.
- Über 77% der LinkedIn-Nutzer:innen stammen nicht aus den USA.
- 52 Millionen Menschen nutzen LinkedIn wöchentlich zur Jobsuche.
Wie oft sollte man auf TikTok posten?
Drei- bis fünfmal pro Woche zu posten ist ein guter Anfang für TikTok. Obwohl die Plattform selbst eine tägliche Veröffentlichung von 1 bis 4 Beiträgen empfiehlt, ist das nicht für jeden realistisch. Wenn man neu startet, ist es ratsam, sich auf 3 bis 5 Beiträge pro Woche zu konzentrieren. Der TikTok-Algorithmus ist zwar knifflig, aber je häufiger man regelmäßig postet, desto wahrscheinlicher ist es, dass man eine größere Reichweite erzielt und herausfindet, was gut funktioniert. Das Ziel ist es, dauerhaft vor den eigenen Followern präsent zu bleiben.
Außerdem kann man mit jedem Beitrag die Videoaufrufe, das Engagement und die Verweildauer der Zuschauer analysieren, um die Effektivität zu beurteilen. Hashtags können auch dazu beitragen, dass der Inhalt von potenziellen Kunden:innen entdeckt wird. Die Performance jedes Beitrags zu analysieren und die Posting-Strategie auf das zu optimieren, was am besten bei der eigenen Zielgruppe ankommt, ist für einen erfolgreichen TikTok-Account entscheidend. Der beste Zeitpunkt für ein TikTok-Posting ist übrigens sonntags um 13:00 Uhr.
Wichtige TikTok-Statistiken:
- TikTok war 2022 mit 672 Millionen Downloads die am häufigsten heruntergeladene App.
- TikTok hat über 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer:innen.
- TikTok ist bei Gen Z-Nutzer:innen beliebter als Instagram.
Wie man die beste Posting-Frequenz für Social Media ermittelt
Die optimale Posting-Frequenz auf Social Media erfordert einige Experimente. Was für manche Marken und Betriebe gut geht, funktioniert möglicherweise nicht für andere. So können beispielsweise größere Unternehmen häufiger posten als Einzelunternehmer. Individuelle Faktoren wie die Größe des Publikums, die Loyalität der Community, geografische Lage und Art des Inhalts können die Leistung der Posts drastisch beeinflussen. Trotzdem sollte man nie vergessen: Die Qualität des Inhalts ist wichtiger als die Häufigkeit. Während mehr Content zu posten in gewissem Maße hilfreich sein kann, wird der Erfolg der Social-Media-Kanäle größtenteils von der Relevanz und Nützlichkeit des Inhalts für die Zielgruppe bestimmt.
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