Die Debatte zwischen der Schaltung von Anzeigen in der Google-Suche und der Investition von Zeit in SEO ist ein ständiges Thema in der digitalen Marketingwelt. Es ähnelt der klassischen Diskussion über die Vorzüge von Katzen oder Hunden – zwei klare Lager, jedes mit überzeugenden Argumenten:
Auf der einen Seite stehen die SEO-Enthusiasten, die auf die organische Sichtbarkeit setzen. Ihre Strategie dreht sich um die Feinabstimmung von Inhalten, Meta-Beschreibungen, Backlink-Aufbau und anderen Maßnahmen, die darauf abzielen, von Suchmaschinen wie Google besser platziert zu werden. Auf der anderen Seite findet man die Anhänger von Google Ads, die die Wirkung der bezahlten Anzeigen für sich nutzen. Diese Anzeigen erscheinen prominent auf der Google-Suchergebnisseite und bieten eine schnelle Sichtbarkeit für bestimmte Keywords oder Suchphrasen. Um eine Entscheidung treffen zu können, haben wir versucht, in diesem Artikel alle relevanten Aspekte genau zu beschreiben.
Mehr Sichtbarkeit durch Google Ads
Um Anzeigen in der Google-Suche schalten zu können, wird ein Google Ads Konto benötigt, das relativ schnell und kostenfrei eröffnet werden kann. Außerdem ist eine Kreditkarte erforderlich, weil sie für die Nutzung von Google Ads unerlässlich ist. Zusätzlich kann beim Erstellen des Google Ads Kontos ein Google Konto eröffnet werden, falls noch keines vorhanden ist.
Vorteile
Schnelligkeit: Direkt nach der Kontoeröffnung können Kampagnen erstellt und aktiviert werden, wodurch die Webseite schnell sichtbar wird. Das ist besonders für neue oder weniger sichtbare Webseiten von Vorteil.
Flexibilität: Nutzer:innen haben die Kontrolle über die Auswahl der Keywords, die zur Anzeige der Website führen sollen, vorausgesetzt die Keywords entsprechen den Google Ads Richtlinien. Außerdme können Kampagnen jederzeit mit einem Mausklick gestoppt oder wieder aktiviert werden.
Zielgenauigkeit: Google Ads bietet eine präzise Steuerung, in welcher Region oder für welche Zielgruppe die Anzeigen erscheinen sollen – beispielsweise nur für bestimmte Altersgruppen oder Geschlechter. Mittels Remarketing kann ehemaligen Webseiten-Besucher:innen eine Bannerwerbung auf anderen Seiten präsentiert werden.
Umfang der Sichtbarkeit: Durch die flexible Anzeige für eine Vielzahl von Keywords kann eine größere Reichweite erzielt werden. Für kleinere Websites sind solche Ergebnisse über reines SEO schwer zu erreichen.
Nachteile
Komplexität: Unwissenheit kann schnell zu unnötigen Ausgaben führen. Google bietet mit "Smarten Kampagnen" und "AdWords Express"-Konten eine einfache Anzeigenschaltung an, doch dabei verliert man die volle Kontrolle an Google. Experten:innen raten dazu, diese Kampagnenarten zu vermeiden und lieber in Weiterbildungen oder Spezialisten zu investieren, um ungewollte Kosten zu vermeiden und die Kontrolle zu behalten.
Dauerhafte Kosten: Die Schaltung von Anzeigen erfordert anhaltende Werbeausgaben. Sobald die Anzeigen abgeschaltet oder pausiert werden, verschwindet auch die Sichtbarkeit. Das bedeutet, dass die kontinuierlichen Kosten für die Werbung aufrechterhalten werden müssen, um eine anhaltende Präsenz zu gewährleisten.
Eine Frage der Glaubwürdigkeit
Die Frage, ob Google Ads unseriös sind, taucht gelegentlich auf und erscheint durchaus berechtigt. Manche empfinden Anzeigen als manipulativ und nehmen an, dass nur die besten Anbieter:innen in den unbezahlten Suchergebnissen erscheinen können, während Anzeigen von jedem geschaltet werden könnten. Das ist jedoch ein Irrtum. Google bewertet die besten Positionen in den unbezahlten Ergebnissen auf Grundlage bestimmter Kriterien, ohne die Geschäftsmodelle zu beurteilen. Selbst unseriöse Anbieter:innen können durch effektive SEO in den unbezahlten Ergebnissen erscheinen.
Zusätzlich gibt es strenge Regeln für die Anzeigenschaltung auf Google. Die gleichen Anforderungen gelten sowohl für bezahlte als auch unbezahlte Suchergebnisse. Die Keywords müssen zum Inhalt der Website passen und die Anzeigentexte unterliegen strengen Bewertungen – eine Nichtbeachtung kann zur Sperrung des Kontos führen.
Doch lieber SEO?
In der Welt des Online-Marketings ist die Optimierung für Suchmaschinen von entscheidender Bedeutung, um die Sichtbarkeit einer Webseite zu verbessern. Diese Strategie umfasst verschiedene Aspekte, darunter die On- sowie die Off-Page-Optimierung. Hier sind einige Schlüsselbereiche, die sowohl die interne als auch externe Verbesserung für ein effektives SEO abdecken.
On-Page-SEO: Die Optimierung der Webseite, umfasst verschiedene Schritte: die Gestaltung einer effektiven Struktur der Webseite, die Platzierung von relevanten Keywords an strategischen Stellen, die fortlaufende Überarbeitung oder Neuerstellung von Inhalten, die Optimierung von Ladezeiten und Bildern, das Einbinden interner Verlinkungen und Weiterleitungen sowie die Erstellung einer Sitemap.
Off-Page-SEO: Die Maßnahmen außerhalb der Webseite beinhalten die Anmeldung der Webseite bei Google, das Einreichen der Sitemap, die Listung der Webseite in Onlineverzeichnissen oder passenden Foren, die Pflege des Google MyBusiness-Kontos durch das Hinzufügen von Bildern, Texten und regelmäßigen Beiträgen, gegebenenfalls das Verfassen von Gastbeiträgen auf themenrelevanten Blogs, das Kommentieren in Foren und Blogs sowie das Generieren von Backlinks für die Webseite. Zur Analyse und Ableitung weiterer Maßnahmen werden Tools wie Google Analytics genutzt.
Vorteile
Höheres Vertrauen: Nutzer:innen haben tendenziell mehr Vertrauen in organische Suchergebnisse bei Google im Vergleich zu Anzeigen, was sich in höheren Klickraten zeigt, wie Studien belegen.
Mehr Webseitenbesucher:innen: Organische Rankings auf den obersten Plätzen führen bei gleichem Suchvolumen zu mehr Webseitenbesucher:innen im Vergleich zu Google Ads. Das resultiert aus dem höheren Vertrauen und der Vorliebe der Nutzer:innen für organische Ergebnisse.
Kostenlose Sichtbarkeit: Langfristig bieten organische Suchergebnisse kostenlose Sichtbarkeit, da keine direkten Kosten für Werbung anfallen. Allerdings erfordert das eine gewisse Investition an Zeit für eigene Weiterbildung oder die Zusammenarbeit mit Spezialisten:innen, um wirksam zu sein.
Nachteile
Viel Aufwand: Der Zeitaufwand für SEO kann beträchtlich sein, insbesondere bei umfangreicheren Webseiten oder Blogs, wo regelmäßige Aktualisierungen und Blogbeiträge erforderlich sind. Bei kleineren Webseiten mit begrenztem Inhalt kann der anfängliche Aufwand für SEO jedoch im Vergleich zu langfristigen guten Rankings gering ausfallen.
Lange Dauer: Obwohl erste Ergebnisse nach Optimierungsmaßnahmen schnell sichtbar sind, benötigt es oft 6 bis 12 Monate für stabile und gute Rankings, abhängig von der Branche und der Wettbewerbssituation. Geduld ist daher erforderlich, da es einige Zeit dauern kann, bis die organische Suche nennenswerten Traffic bringt.
Keine Garantie: Die Veränderlichkeit des Suchalgorithmus von Google führt dazu, dass bestehende Ranking-Faktoren sich ändern oder an Gewicht verlieren. Was früher wichtig war, mag heute unwichtig sein und umgekehrt. Auch große Updates können plötzliche Auswirkungen auf die Rankings haben.
Unkreative Texte: SEO setzt oft Grenzen beim Texten, da Keywords an strategisch wichtigen Stellen platziert werden müssen. Das kann die Kreativität einschränken und dazu führen, dass der Text von Google möglicherweise falsch interpretiert wird, wenn er zu stark auf die Keywords fokussiert ist.
Mix and match
Ein weiterer ratsamer Ansatz besteht darin, nicht unbedingt zwischen den beiden Optionen wählen zu müssen. Selbst wenn bereits gute organische Suchergebnisse vorliegen, kann es sinnvoll sein, zusätzlich Anzeigen zu schalten. Durch das Schalten von Anzeigen in Kombination mit guten organischen Platzierungen auf der ersten Seite der Suchergebnisse wird die Konkurrenz verdrängt und die eigene Sichtbarkeit sowie die Wahrscheinlichkeit für Klicks erhöht. Außerdem tendieren Google Ads-Kampagnen für Webseiten mit einer SEO-optimierten Struktur dazu, effizienter zu laufen und niedrigere Klickpreise zu erzielen.
Klarsicht.online Vorteil
Klarsicht.online setzt sich intensiv mit der Verbesserung seiner SEO auseinander. Mit täglich veröffentlichten Artikeln und Beiträgen wird eine gezielte Strategie verfolgt, bei der besonderes Augenmerk auf relevante Keywords gelegt wird. Diese kontinuierliche Optimierung bedeutet, dass Augenoptiker:innen, die Teil des digitalen Marktplatzes sind, von der verstärkten Sichtbarkeit und Präsenz profitieren können. Durch diese gezielte Arbeit an der SEO wird nicht nur die eigene Plattform gestärkt, sondern auch den Partneroptiker:innen die Möglichkeit geboten, von dieser kontinuierlichen Verbesserung zu profitieren und die Sichtbarkeit ihrer Produkte und Dienstleistungen in der OptikerWELT zu steigern.
