In der Ära des digitalen Marketings hat sich die Präsenz auf sozialen Medien als unverzichtbarer Bestandteil einer effektiven Marketingstrategie erwiesen. Die Nutzung dieser Plattformen geht weit über die reine Markenbildung hinaus und stellt einen bedeutenden Vertriebskanal dar. Unternehmen sind sich immer mehr bewusst geworden, wie wichtig eine solide Internetpräsenz ist, insbesondere angesichts der jüngsten Pandemieereignisse und Lockdowns. Neben einer überzeugenden Website gewinnen die sozialen Netzwerke als Kanäle zur Kundenansprache und Markenbildung zunehmend an Bedeutung.
Die Verwendung von Social Media als Marketinginstrument bietet direkte Möglichkeiten, die Zielgruppe an den Stellen anzusprechen, an denen sie sich gerne aufhält. Dabei stärkt eine Zusammenarbeit mit Influencer:innen nicht nur die Glaubwürdigkeit des Unternehmens, sondern fördert auch die langfristige Kundenbindung. Aus diesem Grund stellt sich vielen oft die Frage: Welche Kosten sind mit Social Media Marketing verbunden und ist es finanziell überhaupt machbar? In unserem heutigen Artikel wollen wir passende Antworten auf diese wichtigen Fragen finden.
Was umfasst eine Social-Media-Betreuung?
Die Vielfalt der sozialen Medien erweist sich für viele Unternehmen als verlockend, aber nicht jeder Kanal ist für jedes von ihnen gleichermaßen geeignet. Daher ist es von Anfang an wichtig, die passenden Plattformen auszuwählen, die am besten zur individuellen Markenstrategie passen.
Früher waren direkte Anfragen und Kooperationen mit Influencern oft unkompliziert und konnten auch auf der Basis von Produktgeschenken oder simplen Promotion-Kooperationen basieren. Heutzutage erfordert die Werbung auf Plattformen wie Instagram deutlich mehr strategische Planung, kreative Umsetzung und finanzielle Investitionen. Aus diesem Grund sind zahlreiche Social-Media-Agenturen entstanden, die eine breite Palette von Dienstleistungen anbieten, die über die Möglichkeiten eines einzelnen Unternehmens hinausgehen.
Zeitlicher Aufwand im Social-Media-Marketing
Der Aufbau einer effektiven Social-Media-Strategie erfordert nicht nur Zeit, sondern auch Engagement. Der Prozess beginnt mit der Entwicklung umfassender Strategien und der Zielgruppenanalyse. Besonders am Anfang ist die Zeitspanne, die für die Strategieentwicklung und das Kennenlernen der Kunden:innen benötigt wird, nicht zu unterschätzen. Im weiteren Verlauf geht es darum, geeignete Influencer:innen zu identifizieren und zu kontaktieren sowie Redaktionspläne zu erstellen. Die Produktion von Inhalten für die Social-Media-Kanäle und die Betreuung der Abonnenten sind weitere zeitaufwändige Aufgaben, die in der Regel 3 bis 5 Tage im Monat beanspruchen. Die Analyse und das Tracking der Zielgruppen und Anzeigen erfordern zusätzliche Ressourcen von etwa 1 bis 2 Tagen.
Preis-Leistungs-Verhältnis beim Social Media Marketing
Das Preis-Leistungs-Verhältnis beim Social Media Marketing ist ein entscheidender Aspekt für Unternehmen, die in die Welt der digitalen Präsenz eintauchen wollen. Es spiegelt die Balance zwischen den investierten Ressourcen und den erzielten Ergebnissen wider. Die Kosten für die Social-Media-Werbung variieren je nach Vielfalt der Plattformen, der Komplexität des Inhalts, den gewünschten Zielen sowie der Art und Weise, wie die Marketingstrategie umgesetzt wird.
Produktkomplexität und Inhaltstypen: Die Kosten für das Social-Media-Marketing sind stark von der Komplexität des beworbenen Produkts und der Art der erstellten Inhalte abhängig. Produkte, die eine umfangreiche Erklärung erfordern oder komplexe Informationen vermitteln müssen, erfordern eine aufwendigere visuelle Darstellung, was zu höheren Produktionskosten führen kann.
Zielsetzungen des Marketings: Die Ziele, die mit dem Social-Media-Marketing erreicht werden sollen, beeinflussen maßgeblich auch die Kosten. Möchte ein Unternehmen seine Marke etablieren, die Reichweite erhöhen oder direkt Verkäufe generieren? Jedes Ziel erfordert unterschiedliche Strategien und Ressourcen.
Zeitrahmen für die Umsetzung: Die festgelegten Zeitrahmen für die Umsetzung von Social-Media-Kampagnen beeinflussen ebenfalls die Ausgaben eines Unternehmens. Je kürzer die Deadlines und je anspruchsvoller die Produktion, desto höher sind in der Regel die Kosten.
Häufigkeit und Art der Postings: Sowohl Anzahl, als auch Art der geplanten Posts spielen eine bedeutende Rolle bei der Kostenkalkulation. Tägliche Posts erfordern nicht nur mehr Planung und Produktion, sondern auch zusätzliche Zeit für die Interaktion mit der Community, was sich in den Gesamtkosten niederschlägt.
Auswahl der Plattformen: Die Entscheidung, auf welchen Plattformen das Unternehmen aktiv sein möchte, hat finanzielle Auswirkungen. Verschiedene Plattformen erfordern unterschiedliche Ansätze und Ressourcen, um die spezifischen Zielgruppen effektiv anzusprechen.
Zusammenarbeit mit Agenturen und Eigenarbeit: Der Umfang der Zusammenarbeit mit einer Agentur und die eigene Einbringung des Unternehmens beeinflussen ebenfalls das Marketing-Budget. Je mehr Verantwortung und Aufgaben an eine Agentur übergeben werden, desto höher sind in der Regel auch die Kosten.
Art des Contents: Die Art des produzierten Contents spielt eine wichtige Rolle bei der Kostenkalkulation. Inhalte wie Grafiken oder Videos erfordern unterschiedliche Produktions- und Bearbeitungszeiten, was die Gesamtkosten beeinflussen kann.
Diese verschiedenen Faktoren sind miteinander verwoben und beeinflussen gemeinsam die Kosten für das Social-Media-Marketing. Unternehmen müssen die Balance zwischen ihren Zielen, dem verfügbaren Budget und den gewünschten Ergebnissen finden, um eine effektive Strategie zu entwickeln.
Vorteile einer Agentur-Beauftragung
Die interne Durchführung eines Social-Media-Marketings erfordert spezifisches Know-how und eine beträchtliche Zeitaufwendung. Dabei kann die Zusammenarbeit mit einer Agentur entscheidende Vorteile bieten. Durch ihre Expertise und Erfahrung können Agenturen nicht nur einen professionellen Ansatz sicherstellen, sondern auch eine flexiblere Zusammenarbeit je nach den spezifischen Anforderungen des Unternehmens ermöglichen.
Die Möglichkeit, bestimmte Aufgaben an eine Agentur auszulagern, wie beispielsweise die Bildbearbeitung oder das Community Management, kann Unternehmen entlasten und gleichzeitig sicherstellen, dass qualitativ hochwertige Arbeit geleistet wird. Während interne Mitarbeiter:innen zweifellos die Identität des Unternehmens kennen und nach außen tragen können, verfügen Agenturen über das nötige Fachwissen, um Marketingstrategien zu optimieren und den gewünschten Markenauftritt zu gestalten.
Zeitpunkt des Erfolgs im Social-Media-Marketing
Schnelle Erfolge im Social-Media-Marketing sind die Ausnahme, nicht die Regel. Es dauert oft Monate oder sogar Jahre, bis eine solide und engagierte Community aufgebaut ist und diese sich positiv auf den Website-Traffic auswirkt. Investitionen in Zeit und Budget zum Start der Kampagnen können den Erfolg zwar beschleunigen, bedeuten jedoch anfänglich eine größere finanzielle Investition. Eine passende Budgetierung, die zu den unternehmerischen Zielen passt, ist daher von entscheidender Bedeutung. Die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen, die das Social-Media-Marketing fördert, sind Werte, die sich langfristig aufbauen und nicht über Nacht erreicht werden können. Das erfordert eine kontinuierliche Arbeit und Geduld.
Fazit: Kosten und Leistungen
Social-Media-Marketing hat sich als fester Bestandteil eines erfolgreichen Marketings etabliert. Die Kosten für diese Dienstleistung variieren stark je nach den spezifischen Anforderungen und dem Umfang der Leistungen. Die individuellen Bedürfnisse jedes Unternehmens sollten bei der Auswahl einer Agentur und der Festlegung des Budgets berücksichtigt werden.
Die Vielfalt der Social-Media-Plattformen, die Komplexität der Inhalte, die Zusammenarbeit mit Agenturen und die Art des Contents sind entscheidende Faktoren, die die Kosten beeinflussen. Konkrete Preisangaben sind daher schwierig zu machen, da diese bei verschiedenen Agenturen stark variieren. Für eine grundlegende Social-Media-Betreuung, inklusive Content-Erstellung und Werbeanzeigen, müssen Unternehmen mit Ausgaben von mindestens 1500€ pro Monat rechnen. Wenn ein höheres Maß an Reichweite und Engagement angestrebt wird, können die monatlichen Kosten durchaus über 4000€ liegen.
Klarsicht.online Dienstleistung
Klarsicht bietet seinen Partneroptiker:innen im Bereich des Social-Media-Marketings maßgeschneiderte Dienstleistungen, um deren Online-Präsenz zu erweitern. Das Angebot umfasst eine Vielzahl von Optionen, darunter individuelle Blog-Beiträge, ansprechende Videos und regelmäßige Content-Beiträge. Diese können sowohl eigenständig als auch als ergänzende Leistungen zum EasySOCIAL-Paket genutzt werden. Darüber hinaus wird eine professionelle Planung von Werbekampagnen angeboten, um eine umfassende Marketingstrategie zu ermöglichen. Hier geht es zu mehr Infos und Preisen.
